［短文分享］張志祺的行銷秘密

## 1. 找到擴散中心

訊息要具有公信力、傳播性，一定要找到與該訊息相關領域的關鍵意見領袖（KOL，key opinion leader），才能達到讓更多人看到的初步目的。

## 2. 製造接觸點

訊息相對冷門或艱澀，就必須製造能夠引誘受眾「進門」的接觸點，在「奔跑吧！台北」專案中，透過遊戲內容吸引受眾進一步閱讀市政報告。

## 3. 提供資訊本體

當引起受眾興趣之後，才有可能觸發他們進一步閱讀的動機，在這個步驟裡，必須注意資訊脈絡是否清楚、具有閱讀親近性等問題。

## 4. 創造分享動機

訊息必須透過大量的分享才有機會擴散，讓更多人看見。受眾的分享動機包括「實用」「訊息觀點清楚」「可以一次了解8成事件過程」等等。